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中兴通讯全面启动电视手机战略

发布时间:2020-02-03 10:48:16 阅读: 来源:活动房厂家

作为新的3G热点应用,运营商和厂商都看好电视手机,纷纷投入与推广,CMMB电视手机自2008年奥运会以来在我国获得快速扩张。中兴通讯日前携手中国移动、TD联盟、联发科技、联芯科技、天音、中邮普泰等产业链伙伴,发布五款“悦汇”系列TD-CMMB电视手机,全面启动电视手机战略。

电视手机前景看涨

CMMB电视手机区别于一般流媒体,完全采用数字广播技术,不受流量限制,能在保持高质量收视的同时无上限地扩展用户,具有广阔的发展空间。

据机构预测,到2010年全球支持手机电视的终端将达到6350万―3亿部,用户将达到1.25―2.7亿。在国内,我国手机用户目前已经接近 7亿,预计在今后的几年里,手机用户仍将以平稳的速度增长。而电视经过多年的发展,已经成为人们日常娱乐和获取信息的主要方式,据统计,我国拥有电视机的家庭已经达到3.5亿左右。由此看来,手机和电视两者的结合,必将产生一个庞大的消费市场,电视手机在我国将具有非常广阔的发展前景。

目前来看,电视手机以及CMMB业务正在国内迅速兴起,其便携、移动、私隐、互动等传播优势,适应了现代人对于娱乐媒体的要求,因而代表了电视媒体的发展方向。据媒体报道,随着广电和电信高层监管者的大力支持,从政策上为当下三网融合的新业务发展模式掀开了新的一页,电信运营商从此可以考虑如何整合丰富的广电内容资源,为培育新的消费增长点开闸蓄水。与电视手机正式商用遥相呼应,各手机企业纷纷加大电视手机终端的研发进度,开始争抢电视手机蛋糕,目前国内生产手机、GPS、MP4等小终端产品的企业几乎都涉足了手持电视的研发和生产。

不久前,工信部专家侯自强在相关论坛上发布报告表示,随着三网融合进度逐步加快,我国已经整体进入从网络视频到互联网电视的视听传媒“大变局” 阶段。而从目前数据来看CMMB在我国只有百万级的用户数量,在电视行业千万级才有广告的价值,CMMB在中国仍处于起步阶段。所以,各手机厂商一方面要积极追求自身产品性能的不断提升,满足用户需求;另一方面还要抢占优势内容信息资源,与广电及相关领域产生更多无缝对接合作,不但贴近用户,也关注运营商要求,与其融为一体,实现共赢。对此,为了抢占先机,各手机厂商已经适时而动,变阵逐鹿,投向电视手机的市场争夺战中。

电视手机需龙头企业带动

虽然,电视手机的前景美好,但在具体的实行过程中势必要有领先的技术和严格的标准,才可能避免和解决实际中遇到的困难和问题,龙头制造企业的带动作用不能缺少。

在国产电视手机行业表现尤为突出的是中兴通讯,早在2007年3月,业内第一款CMMB试验终端由中兴通讯推出,同时中兴通讯也是唯一一家参与过广电CMMB CA鉴权机制规范技术验证测试的终端厂家,并全程跟踪参与了广电CMMB手机的实验、测试以及CMMB多项标准的制定,中兴通讯还曾与国外知名运营商合作参与了欧洲主流电视手机制式DVB-H手机的定制开发。2008年,中兴通讯成为第一批推出CMMB电视手机的厂商,在CMMB、 MBBMS、手机互动和内置天线上取得了一定成绩。2009年中兴通讯U500手机成为第一个也是唯一的中国移动MBBMS网络测试手机,创造了多个“第一”:第一个测试通过、第一个通过实验室和外场测试。2010年9月2日,中兴通讯发布了全面进军TD-CMMB电视手机战略,在上海世博会上展示了 CMMB电视手机业务的应用产品。

2009年中兴通讯在TD领域首次尝试运营商联合渠道合作伙伴深度定制的营销方式,获得了成功,全年销量300万部TD终端,占中国市场份额一半。今年这种“铁三角”的营销模式再次被成功复制,上半年中兴通讯TD终端销量已经接近去年全年水平。中兴通讯执行董事、执行副总裁何士友表示:“中兴通讯最有可能走向成功的途径,只有一条,就是在市场营销上,和运营商、渠道商形成一个铁三角关系;而在产品策略上,和运营商、消费者形成另一个铁三角关系。”

在巨大的3G终端市场机遇下,中兴通讯针对自身产品制定了更加远大和更具挑战的战略目标:在未来五年左右的时间,保持每年30%以上的增长,进入全球前三位。能够支撑这一目标的其实是一个牢固的“铁三角”战略关系。

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