世界杯预热连锁产业掘金味已浓dd-【新闻】

世界杯预热：连锁产业掘金味已浓

2014年巴西世界杯即将开幕，餐饮业、服装业、互联网等各路商家各出奇招抢抓世界杯商机，提前开启了“世界杯模式”。咖啡厅及酒吧加推球迷套餐；运动品牌争夺世界杯“外围赛”；移动互联网企业也开始了“直播战”的宣传攻势……

“桑巴套餐”受追捧

在生活中夜间加班对人们来说是不情愿的，但在世界杯期间熬夜看球却给人们带来了激情和欢乐。看球对球迷的体力和耐力也是一种考验，边吃夜宵边看球，边看球还补充了体力，不失为球迷们的好选择。因此，在巴西世界杯开始期间，许多餐馆、酒吧、大排档都将会延长营业时间，并提前购置了大屏幕电视或投影机，经营业主们也盘算着如何让钵盆塞得更满，力争不使自己输在“起跑线”上。

记者了解到，从6月7日开始，众多餐饮场所便展示出了各种世界杯套餐活动。比如在6月12日至7月13日世界杯期间，北京希尔顿逸林酒店林廊吧就通过了套餐的经营模式来进行营销，穿各国球衣的工作人员届时会为前来看球的客户奉上嘉士伯啤酒炸鸡等套餐。这些套餐每项都有不同的价位，比如雷米特金杯套餐：人民币168元净价：含6瓶嘉士伯啤酒，大力神金杯套餐：人民币288元净价：含6杯嘉士伯扎啤及香脆炸鸡一份等。

南锣鼓巷也透露出一股浓浓的“桑巴味道”。在采访中，记者发现，一些个性餐馆和酒吧的室内外投影仪已安装，有些门店甚至特意打造带有国家标签的桌椅，加上硕大的观球屏幕、各支参赛球队的国旗，将室外酒吧装点成一个“球迷后花园”。南锣鼓巷“檀和轩”酒吧负责人透露，世界杯期间，地下一楼的酒吧间将全程直播该赛事，并提供啤酒加小吃的“世界杯套餐”，等到小组赛进入到关键场次或是淘汰赛阶段，连续3场以上光临的顾客将免费获得一份“世界杯套餐”。

麦当劳作为2014年FIFA足球世界杯官方合作伙伴和官方指定餐厅，于5月27日陆续推出“巴西足球世界杯汉堡”等14款新产品，期间限定销售。这也是麦当劳首次推出世界杯主题套餐，产品融合了8个出场国各自独特的口味，非常令人期待。日本、巴西、德国、意大利、荷兰、比利时、法国、西班牙这8个国家将参战本次世界杯。麦当劳特意推出了使用这8个国家食材和风味的产品，包括4款汉堡、3款小吃、6款碳酸饮料和甜点、1款早餐系列产品。此外，从世界杯开幕一周前的6月8日起，麦当劳还将在欢乐套餐中附带“声援世界杯纪念品”，同样是限时销售。

互联网进军世界杯

2014年被称作“互联网世界杯元年”，这也意味着看世界杯电视是唯一的直播媒介得以改变，进入互联网时代的2014年，视频网站也加入到世界杯直播媒介的竞争中。

“2014年世界杯将是网络媒介与电视媒介分道扬镳的一年。” 中商情报网产业研究院家电行业研究员吴超国表示。他告诉《中国产经新闻》记者：“2010年的世界杯大众主要是依靠电视来观看，网络只是承担回顾、总结、评论、互动等拾遗补缺的功能，但2014年，很多人将在互联网或者互联网上观看直播。”

事实上，互联网、移动互联网快速发展，信息的高速传递使球员、媒体、观众的关系越来越密切。“信息的不断传播让世界杯的互联网不断扩张，加上4G的推出，网速的提升，网络转播权的获得，高清视频的出现，互联网独有的灵活性、多形式的互动、平台的多样化使互联网不断超越电视拥有了大批受众。”吴超国指出。

近日，不少互联网媒体纷纷推出世界杯战略。6月3日微博宣布成为央视5套2014年世界杯社交媒体独家合作伙伴。巴西世界杯期间，微博将联手央视推进台网联动合作模式，在重大体育赛事上首次打造跨屏话题互动，实现直播社交化。据悉，除了与央视的合作，微博还将通过社交游戏、球迷站队、赛事竞猜等形式，为网友提供“一站式”世界杯互动体验。

而国内最早致力于专业互联网体育赛事直播的PPTV聚力则宣布，本届巴西世界杯PPTV聚力不仅将全程、多屏、多语言报道世界杯精彩对决，还将作为德国国家队中国区官方网络视频合作伙伴，深入德国队大本营，将全程拍摄和记录德国国家队的备战及比赛，全景化立体式展现德国队冲击大力神杯的整个历程。同时，《世界第1餐》、《第1眼线》、《第1看台》等多档贴合互联网特性的自制栏目则在世界杯期间分时段强势推出，24小时无缝吸引球迷眼球。

视频网站爱奇艺则利用大数据和多档王牌栏目呈现世界杯。其首席内容官马东在战略发布会上表示：“用大数据看穿世界杯，掀开球衣下的秘密。” 优酷在提供全程64场赛事点播的同时，还打造出“1+4+N”的内容矩阵模式。

乐视体育近期也推出了自己的世界杯战略，其宣布将通过“直达用户”的运营理念让球迷参与到节目的录制过程中，在世界杯期间推出覆盖全天的世界杯节目。在吴超国看来，以往世界杯的营销大战大多存在电视媒体及门户网站间，竞争主题以内容方面为主，这次不同的是乐视网·乐视体育将从播放渠道、内容、交互平台等全方位参战。“这将开启视频行业世界杯节目播放的新纪元。”吴超国强调。

如今，互联网的多途径传播让世界杯更为人熟知，有分析人士指出在这场世界杯的争夺赛互联网能够实现超越。中投顾问文化行业研究员沈哲彦认为，传统的世界杯传媒较为注重专业性，这导致世界杯难以在中国全面普及，只有对一些球迷才能产生较强吸引力。而“乐视模式”制作关于世界杯各方面的内容，易于与观众产生共鸣。“互联网行业的跟风现象十分凸显，若乐视凭借世界杯相关节目点击率直线飙升，其他企业将相继模仿，整体而言互联网企业有望借世界杯实现超越和翻身。“乐视模式”的市场适应性较强，将成为未来的一种趋势。”沈哲彦对《中国产经新闻》记者说。

服装品牌“借机发力”

一如以往世界杯的品牌热斗，本届出线的32强中有27组国家队的赞助商，分别由耐克NIKE (10家)、阿迪达斯Adidas (9家)和彪马PUMA (8家)这三大主流运动品牌赞助。耐克和阿迪达斯两大运动品牌的厮杀从未停止过，此次彪马的法力让本就火药很浓的竞争更加激烈。

在世界杯赛场，世界运动品牌拼得你死我活，在世界杯“外围”，中国的运动品牌也不甘示弱。没有资源，没有球星，没有球队，也不是官方的合作伙伴，这是国内运动品牌此次世界杯营销的现状，但是并不意味着国内运动品牌放弃了这次难得的造势营销机会。记者发现，而像安踏、特步、匹克等国内运动品牌也悄然转换了传统营销方式，通过推球迷文化衫、赞助校园足球赛、开展新媒体营销等造势活动从而竞争世界杯的“外围赛”。

沈哲彦说，从渠道上来看，国产体育品牌直接对世界杯进行赞助或投入广告成本较高，而且在其他众多国际大品牌的“围攻”下，国内品牌难以脱颖而出。我们国产体育品牌应该借势充分凸显自身品牌文化内涵，进行情感营销。

在世界杯营销上，安踏选择了将重点放在球迷身上，通过休闲T恤和休闲鞋的组合来切入广大的普通球迷群体，同时也尝试性地推出了专业训练足球套装。特步的世界杯营销，则选择将目光更多地放在了年轻群体上，通过赞助校园足球的狂欢PARTY,增加特步在年轻群体中的品牌认知度。特步除了在央视及卫视推出“无处不狂欢”TVC广告，更注重品牌在手机端的传播，“无处不狂欢——特步超级粉丝”活动便是线上线下同时互动的一个活动。

在2008年北京奥运会期间，虽然个别国产体育品牌得以走上了国际化道路，但世界杯和奥运会不同，它体现的不是个人的竞技能力，而更多的是讲究团队协作。

吴超国说，世界杯既能够带动大家的积极性和互动性，也促进了体育品牌的消费增长。所以我们国产体育品牌可以借助赛事的影响力，寻求一些新的营销亮点，让更多的人去参与，增加与目标消费群体的互动性和趣味性，从而达到提升产品知名度的效果。2014年的世界杯，吸引了众多年轻球迷，只要把握好世界杯营销的尺度，同样可以抬高自身的品牌形象。■

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