多盟总裁张鹤移动广告需要术业专攻

速途网3月28日专访(主笔 黄河)和多盟总裁张鹤的第一次见面是在前段时间多盟与微软MSN合作仪式上，那时他在台上，英气风发，“挥手与微软合作，指点多盟江山”。再次见面在3月26日的GMGC大会上，在国家会议中心3楼咖啡厅，一番自我介绍寒暄之后，分宾客落座开始了近距离交流。

图为多盟总裁张鹤（速途网独家拍摄）

张鹤表示，正如此前他提到的移动广告大方向正从硬广告到软广告，硬广告到服务转变。“比如一栋大楼，此前更多的是提供广告位，还需要提供其他软性服务，比如咖啡馆、餐厅等等”。虽然有这个发展方向，但是张鹤并没有否定硬广告的价值，“硬广告本身是不可替代的，它能提供标准化的广告，提高曝光率，是最原生态的广告形式。”

随着移动互联网发展，多盟也根据用户的个人需求变化不断创新，多盟此前推出了积分墙和应用墙。据张鹤介绍，多盟推出了积分墙和应用墙，“用户在玩游戏时，需要过关、复活等，这时候就会跳出来一段视频，在看完视频后，用户就可以获得积分，这时系统会根据用户的偏好推荐手游或者应用下载，这就是积分墙。”而应用墙则只推荐用户下载，“这都是我们掌握到了用户行为数据后进行的精准推荐”，张鹤说。

谈到多盟发展，在ios、安卓和wp三大移动平台中，来自IOS的收入比重占到了多盟收入的大头。“IOS是一个比较封闭的生态系统，用户的质量高，用户付费能力强;安卓则是开放的平台，有很多不稳定的地方”，在张鹤看来，WP很好的做到了兼容平衡，“未来在很理想的状况下，收入会与ios比重相同。”

张鹤预计今年多盟手游广告业务发展以5-6倍速度增长，而行业公认发展速度为2.5倍左右。2013年，多盟给媒体的分成达到1.5亿，而今年的目标是5.5亿。然而多盟仍然未实现盈利，更加注重的还是“跑马圈地”扩大市场占比。据了解，多盟在2011年完成了B轮融资，新一轮的融资也会在今年内完成。

作为移动广告平台，多盟并没有开发任何一款APP，张鹤表示暂时没有和其他平台进行手游联运的打算，任何行业都是“术业有专攻”，“这个市场本身就足够大，我们还是希望能挖掘用户需求，为广告主服务，就像媒体，最核心的优势是内容，技术、变现等问题就应该交给其他公司”，张鹤表示。

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