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品友程序化峰会AsmitaDubey指出消费者历程已经全面数字化

发布时间:2020-02-13 21:08:46 阅读: 来源:活动房厂家

2015年5月20日,第五届品友互动全球程序化广告峰会在上海世茂皇家艾美酒店隆重举办,这是中国互联网技术领域最具全球视野和权威性的年度盛会,本届峰会主题聚焦“跨屏时代,顺势而为”,旨在探索跨屏时代程序化广告发展趋势。会上,全球数字营销领域最顶级的CMO之一——欧莱雅中国区CMO Asmita Dubey发表了“美妆行业大数据”的主题演讲。

Asmita Dubey表示:“作为世界上最大的化妆品公司,欧莱雅的全球愿景是和大家分享美丽。今天,欧莱雅现在有这个10亿的消费者,在接下来的几年内,会有另外的10亿的新顾客,都是在发展中国家的年轻人,他们出生在90年代,我们这10亿的顾客,我们必须把产品数字化。我们讲到数字化的美容产品,实际上就是关于数据。”欧莱雅越来越重视发展中国家的年轻人与他们的数字化联系。

Asmita Dubey还指出:“整个消费者历程已经全面数字化。”从消费者的购物意识唤醒,到企业产品信息提供、使用指南以及服务和应用,到“鼓舞性”的企业内容;企业从为消费者提供信息到为消费者提供全方位的娱乐体验;这些过程已经全面数字化。

传统时代与大数据时代的企业需求也经历着深刻的变化。Asmita Dubey表示,传统企业思考“我们拥有什么”,而现在则考虑“构建大数据我们需要什么”;传统企业考虑海量的广告投放、海量CRM数据、多重创意广告片、卓越的运营与“道德的企业”,而大数据时代,企业则更多考虑的是“在合适的时间传递给合适的受众”、“接通广告、地点和CRM的桥梁”、“传递正确的信息给予其创造性的影响”、“正确的数据模型评估”和“数据的保密”。

据了解,Asmita Dubey现任欧莱雅中国区CMO。Asmita 在印度、中国与中东地区的多家4A公司和广告主有18年市场工作经验。Asmita在印度学习工作了7年,此后又在中国工作了10年,据此积累了丰富的印度及中国的市场消费者洞察经验,涉及数字营销、电商营销、市场研究、市场媒介整合及战略媒体规划等方面。Asmita曾在中国广州、北京、上海三地工作,先后就职于Y&R、Leo Burnett、Universal McCann(IPG集团)、Mindshare(WPP集团),并于2013年1月加入欧莱雅中国。

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