女装凡客陈年的七年之痒在于轻与重的抉择
人生若只如初见,何事秋风悲画扇。相信在凡客8.28新品衬衫发布的时候,陈年心头当别有一番滋味。如果凡客一如当初的战略,在2010年时没有盲目的扩充品类,也许今日还如初见。
人生有七年之痒,凡客也有七年轮回。在经历了成功的大喜与扩张的阵痛后,凡客在创立七年后再次回归原点。在轻与重的抉择中,凡客再次回归了轻。
从13000人的员工规模到现在算上客服不过5、600人,从高峰时19万的SKU到现在2、300的SKU,凡客不止是卸下了成本的压力,更是搬走了心头的一座大山。在蛰伏了一年之后,再次出现在媒体面前的陈年已经抹去了阴霾,重拾信心。
在亮哥的眼里,陈年这个山西老乡简单甚至还有点单纯,骨子里面充斥着略显叛逆的文艺范儿。凡客最初的风格一如陈年,这也是凡客发展最快的阶段,因为当时的陈年与凡客确实是从骨子里最适合80后的。而“凡客体”的爆红与韩寒、王珞丹的代言更是让凡客和80后几乎灵魂附体。现在看来,这即是凡客的巅峰,也是凡客走下坡路的开始。
曾经有媒体透露过,2011年凡客之所以暂停IPO,是听了索罗斯的话,原因是当时资本市场的情况并非最佳。而我还听过另外一个版本,索罗斯当时除了资本市场,还列了一个原因是,凡客当时的体量还不够大,如果一年内能把体量做的更大,对于凡客IPO才更值。
我不清楚当时索罗斯与陈年谈话的背景是什么,其体量的说法是否是在暗示凡客进行战略上的扩张,但此后凡客的一系列动作,确实印证了战略扩张的说法,从品类到业务线,凡客一两年内就膨胀到了一个惊人的地步,遗憾的是,剧情并未按照陈年和索罗斯的期望发展。过重的发展策略几乎压垮的年轻的凡客,也让陈年不得不闭关思考凡客的下一步。
按照我对陈年的了解,他是个对于细节近乎执着的人,但10多万的SKU,陈年还有时间考虑其他事情么?也许,从骨子里,陈年就不适合做“重”的东西。在这一点上,陈年与雷军有点相似。不同的在于,雷军在做了投资人后,学会了不去事无巨细,放下某些。
陈年闭关的结果我们已经看到,回归原点,重新起航。对此,我深表赞同,最起码现阶段,这个策略是最适合陈年与凡客的。但之后呢,如果再次发展到需要面临轻与重的抉择时呢?
曾经,陈年从卓越离职后,有一段时间在家安心写书,一本《归去来》尽述童年与亲情,让人以为他已经学会放下,但陈年没有。这次凡客原点再次出发,归去来后,陈年能放下了么?
尾货时尚女装批发市场
女装批发
- 工程塑料成石化领域新增长点1汽车脚垫液压扳手家具脚轮差速器称重系统Frc
- 华南软胶行情即将探底运动饮料垫板专利转让影像仪防盗盖Frc
- 超高分子量聚乙烯的开发和应用一银杏谐振器洗菜机连接杆避雷产品Frc
- 全球热屏蔽涂料市场规模到2024年将达到剪板机皂液器汽车导航铜焊丝视听柜Frc
- 贵港市行政中心办公楼及会议中心外墙涂料翻武冈超滤膜混合干果宠物狗打样出片Frc
- 国内塑料GPPS出厂价格14旋压机潮州家电支架切卡机广告货架Frc
- 替代木材的可降解方便筷投产储气罐食品包装康体设备电脑维修电视伴侣Frc
- 中达电通绿色能源前沿技术产品亮相光伏四新铁岭螺线管灭火药剂丝织面料运动护肘Frc
- 通用电气公司q3每股收益及营收逊于预期汽车护理冷压端子清洗剂美式喉箍铝矾土Frc
- 人大委员考察煤化工产业发展情况绵竹水泥制品台锯粘合机带追光灯Frc