天猫将投入百亿元帮一百个品牌打造自己的双11-【新闻】

发布时间：2021-05-24 05:41:32 阅读：次来源：活动房厂家

8月15日，天猫宣布将投入百亿元启动“双百计划”，每年帮助超过100个超级品牌打造属于“自己的双11”。

天猫将致力于重构品牌与消费者关系的战略将付诸实施，包括天猫与微博战略合作升级的“天V计划”、线上线下打通的“新零售秀场计划”、基于大数据和消费者洞察的“天猫新品创新计划”。

数据显示，过去两年共有172个全球大牌获邀参加天猫超级品牌日，其中32个品牌单日销量超越双11，80%品牌销量仅次于双11。

阿里巴巴集团副总裁靖捷表示，未来天猫将帮助品牌实现从新品研发孵化、产品上市爆发到品牌力打造的三体贯通，其背后是天猫从满足消费需求到定义未来消费的嬗变，是传统零售向新零售的跨越。天猫与全球品牌将通过共创共同开启新零售时代。

酩悦轩尼诗帝亚吉欧中国区董事总经理Frédéric Noyere表示：“天猫上聚集了众多年轻和高端用户，正是充满消费活力能与品牌产生共鸣的人群。天猫庞大的消费者数据，也让我们能够更好地了解消费者行为和细分需求，更有针对性地提供独特产品和优质服务。”

8月10日，国货品牌全棉时代上线天猫超级品牌日16小时，就突破1亿元销售额，成功晋级又一个“超品亿元俱乐部”成员。这一天全棉时代卖出的棉柔巾，连起来长度可达8万公里，几乎能够沿着赤道绕行两圈。

天猫营销平台总经理家洛指出，通过赋能商家，天猫超级品牌日已然成为“品牌和消费者自己的双11”，天猫平台最大的价值在于每个品牌商都有自己运营阵地，通过自主运营实现爆发并且与消费者深度互动。

家洛公布了天猫超级品牌日的阶段性成绩——天猫超级品牌日启动两年以来，累计服务172个国内国际品牌，为品牌带来从销售、流量到声量上的全方位爆发式增长。

针对不同阶段、不同需求的品牌，天猫将推出包括“双百计划”、新零售秀场计划和天V计划等一站式服务，其中“双百计划”除了投入百亿之外，还将特别组建百人团队，投入到超级品牌日的品牌运营当中，通过专业的数据分析、营销策划、媒介投放等形式，为品牌打造量身定制的专属双11。全面升级以后，将有更多人力、物力、资金和技术重磅投入到这一品牌的年度盛事中，真正实现全面爆发、全网传播、全年增长、全渠道共赢。

“新零售秀场计划”即是全渠道共赢的代表。此前品牌在天猫多为线上爆发，未来新零售秀场将融合线上线下，苏宁、银泰、三江、百联、盒马等零售业态，都将为品牌提供全新的线下秀场。此外，类似肯德基这样的线下巨头，也将在未来的超品日中，拿出一线城市线下门店做深度改造，为消费者提供互联网化的全新消费体验。随着“天猫出海”项目的推进，品牌的新零售实践和落地也将遍布全球。

两年来，天猫打造品牌专属双11的发展史，同时也是中国零售业全面回暖升温的缩影。日前，商务部发布《中国零售行业发展报告(2016/2017)》，首次将天猫新零售作为线上线下融合的典型代表写入政府报告。报告称实体零售与网络电商正走向融合，零售行业多业态跨界发展成为主流，社会零售已进入黄金期。